Хроника · стратегии · кейс

Что рынок делает не так — и где мы делаем по-другому

90 дней с момента слома Telegram. Четыре стратегии, в которые упёрлись конкуренты.

Григорий
Григорий, основатель SibLead
Telegram Ads · Я.Директ · Max

Telegram Ads и Я.Директ — оба инструмента у нас в работе с первого дня. Набираем целевую аудиторию в Telegram и Max (как только появилась технология). Среди клиентов — около 200 школ и экспертов, многие из топ-10 GetCourse. Суммарно отлили клиентам больше 5 млн € в платных кампаниях.

MarketGuru SkyPro Академия 5 Prizm MindSpa Rast Pentagon WhiteWill Татьяна Маричева Ната Анарбаева Ксения Баранова Александр Турлаков
7+
лет в платном трафике
5 млн €
отлили клиентам
200+
крупных проектов
42 ₽
подписка в Max
Хроника · 90 дней

Что произошло с Telegram с февраля 2026

Кратко по фактам, без драмы.

10 февраля 2026
Роскомнадзор подтвердил замедление
Официальная позиция РКН: Telegram замедляют намеренно.
16 марта 2026
Таганский суд · штраф 35 млн ₽
Первая большая фискальная мера.
18 марта 2026
Блокировка вошла в полную силу
Дата, с которой большинство клиентов начали недозарабатывать вдвое.
Конец марта — апрель
Охваты в TG упали в 2 раза
Апрельские запуски недозаработали ровно вдвое к мартовским.
10 апреля 2026
95% блокировки · трафик T2 ×0,1
Данные OONI и Ростелекома, не наши.
1 января 2027
Реклама в Telegram — вне закона
Принятое решение, не «может быть».
Даже если завтра разблокируют — экономика рекламы в TG не вернётся. Блокировки уже изменили рынок навсегда. И у конца есть дата.

Четыре стратегии,
и все четыре ведут в кассовый разрыв

Что не изменилось

Площадка меняется — технология остаётся

TG сломался, рынок переезжает в Max — но способ зарабатывать на аудитории не поменялся ни на грамм. Канал с аудиторией — это машина по производству денег. Меняется только площадка, на которой эта машина крутится.

Основные деньги — и в онлайн-школах, и в обычном бизнесе — делаются на работе с аудиторией в канале и запусках по этой аудитории.

Автоворонки — рабочий инструмент, но как дополнение, а не как основа выручки.

Связка №1 · надёжна, как АК

Трафик → канал → прогрев 2–6 нед. → анкета → запуск → продажи

С каждым следующим запуском продаж всё больше: аудитория накапливается. Сегодня из 900 человек купили 100 — через 4 месяца из 1800 купят 300.

Кейс · ниша «здоровье» · TG Ads до блокировки

Один канал. 2 млн ₽ трафика в месяц — и 30 млн ₽ с каждого запуска

Ниша «здоровье», обычный TG-канал. Льём 2 млн ₽/мес в трафик уже два года подряд. Каждые 3–4 месяца — запуск на 30 млн+. Скрин ниже — кабинет TG Ads за две недели февраля 2026, последние недели, когда экономика в Telegram ещё сходилась. Сейчас та же машина переезжает в Max.

Стабильно 2+ года
2 млн ₽
в месяц в TG-канал
Пик · 6 февраля 2026
€7 175
за один день · 4M+ показов
Каждые 3–4 мес
30 млн+
выручка с одного запуска
ads.telegram.org · кабинет клиента · 4 — 17 февраля 2026
Кабинет TG Ads · 4–17 февраля 2026

Почему работало 2+ года — и зачем переносим в Max

  • Канал, а не воронка. Аудитория накапливалась — каждый следующий запуск стартовал с большей базы.
  • Переезжаем агрессивно — прямо сейчас. Ждать, пока вслед за охватами поползёт вниз и выручка, — нет смысла. Идём туда, где сейчас наша ЦА, и забираем лидерство на новой площадке, пока остальные тормозят.
×4
Мы полностью перенесли воронку в MAX

Та же модель работает в 4 раза эффективнее

Те же креативы, тот же контент, те же конверсии. Подписчики в 2 раза дешевле, охваты в 2–3 раза выше. Цель — масштаб рекламного бюджета до 1,5 млн ₽/мес в Max на новую аудиторию. Скупить её, пока остальные не поняли.

И это не разовый результат

Та же модель уже разогналась в нишах, где CPM в Telegram упёрся в потолок. Ниже — кейсы по другим направлениям.

Кейсы апрель — май 2026

Реальные кампании в Max — скрины из Я.Метрики

Последняя неделя оптимизации. Свежие проекты по разным нишам. Яндекс разгоняется по бюджетам медленнее Telegram — поэтому стоит начинать прямо сейчас. Для старта в первый месяц достаточно бюджета 100–150 т.р, масштаб — во втором–третьем.

Бьюти
01–30 апр 2026
Кампании в Max — бьюти-ниша
82 ₽
CPA подписки
1 769
подписок за месяц
144 603 ₽
расход
Похудение
05–11 мая 2026
Кампании в Max — похудение
122 ₽
CPA подписки
73
подписки за неделю
8 923 ₽
расход
Маркетинг
23 фев — 01 мар 2026
Кампании в Max — маркетинг
184 ₽
CPA подписки
195
подписок за неделю
35 974 ₽
расход
Маркетплейсы
02–08 фев 2026
Кампании в Max — маркетплейсы
205 ₽
CPA подписки
73
подписки за неделю
14 958 ₽
расход
Десерты
апрель — май 2026
Кампании в Max — десерты
49 ₽
CPA подписки
216
подписок за неделю
10 647 ₽
расход
Но есть нюанс

Эти результаты — не потому что «в Max само летит».

Пока мы выкупаем дешёвую аудиторию, рядом коллеги жгут бюджеты на типовых ошибках тех, кто не умеет работать с трафиком на привлечение аудитории.

4 ловушки при переезде в Max

На которых твои коллеги уже потеряли недели времени и сотни тысяч.

4 ловушки при переезде в Max →